ブランド要素の一つでブランドネームを表す字体や図形のこと｡
企業名や会社名､商品名などを文字や図形を組み合わせたり変形させたりして作成する｡日本の場合には｢ひらがな｣､｢漢字｣､｢カタカナ｣､｢アルファベット｣など様々な文字を用いることが出来るので独特の個性的ロゴが作成出来る｡